茅台酒“一摔成名”的故事,早已广为传诵。移动硬盘知名品牌BenQ,究竟是怎样成名的,却鲜为人知。谁也不曾料到,这个以“时尚、抗摔、新潮”而出名的移动硬盘品牌,居然源起于一次“意外事故”。从此之后,BenQ开始不断探寻消费者需求,不断追求移动硬盘细节的完美。正所谓,起于粗心,成于精心。
BenQ进军移动硬盘:意外事故带来的产业革命
故事的镜头还要拉回苏州。BenQ某位产品经理在家办公时,笔记本电脑不慎从1米多的高处跌落。屏幕报废,硬盘也摔坏了,其中保存的大量数据和重要产品资料如果丢失,轻则意味着公司新品上线的延迟;重则可能影响到公司整体运营进度。想到这里,产品经理大有“一失足成千古恨”的感觉。好在有惊无险,虽然花了大几千元的维修费,但经过紧张的数据恢复,数据最终被保存了下来。就在这时,产品经理萌生了一个念头:“能不能生产出一种抗摔的硬盘呢?”
硬盘抗摔与否,首先取决于它的物理特性。作为台式机或笔记本配件的硬盘,它们的外包装往往由机箱决定,很难保证抗摔的效果。突破口只能锁定独立、小巧的移动硬盘!于是,产品经理开始市场摸底,他发现,有抗摔硬盘需求的客户不在少数。向上汇报后,BenQ决策层当即拍板,“进军移动硬盘领域,从‘摔’开始,延伸到用户全方位的安全需求,以求做到最好!”。
开创“尚品”硬盘时代:消费者的第二名片
最早的移动硬盘,都有着和台式机硬盘一样庞大的体积,不仅样子难看,而且笨重不易携带。BenQ移动硬盘的设计师们认为:在数码时代,移动硬盘不应该仅仅只注重功能,它更像是消费者的第二张名片,可以反映出主人的身份、品位和个性。像服饰设计一样,设计移动硬盘也可以从材质、款式上做考虑。
基于此想法,在移动硬盘领域,BenQ成功开创了一个“尚品”移动硬盘时代。每款BenQ移动硬盘都拥有鲜明的个性,不同的人群可在其中找到自己生活方式的缩影。如DP303/DP308注重美感与时尚,DP310s透露出一种睿智的知性,DP361则拥有成功、成熟的商务气质。“尚品”硬盘,与其说是一种产品革新,倒不如说是一种生活方式的转换。
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